方太苦守高端厨电带领之位 2016进入“好结果”时期

方太苦守高端厨电带领之位 2016进入“好结果”时期

回顾悄然走过的2013年,健康厨房 、低碳厨房、中式敞开厨房已逐步成为80、90后新生代对高品质厨房梦的首要尺度 ,全部厨电行业在“绿色厨房”的打造可谓百家齐放 、手艺争鸣。部门中高端产物在市场上呈现“求过于供”的现象,数据显示,2013年1—8月份中国油烟机市场零售额同比增加25% ,成为家电市场的新亮点 。油烟机市场增加代表消费者需求在不竭爬升,同时高端化趋向也逐步闪现,而能效新标的实行无疑将裁减20%摆布的产物 ,这将进一步晋升油烟机行业的高端化趋向。

行业专家指出,2013年10月1日起,继冰箱、空调、洗衣机 、平板电视、电热水器后 ,吸油烟机已正式纳入能效标识治理系统 ,这意味着环保低碳初次被纳入“结果尺度”。专家暗示,跟着低碳环保被纳入吸油烟结果指标,一些逆低碳潮水而动的、单方面宣传年夜风量年夜吸力的产物将快速退出汗青舞台 ,取而代之的是知足消费者对高效 、节能 、环保、健康的复合需求的好产物 。

2014年,绿色低碳无疑将成为厨电行业最为热点的要害词,全部厨电财产也还将继续保持增速成长。据中怡康测算 ,2012年-2016年,厨电财产将连结10%的年均复合增加率,较整体家电行业增速要高4-5个百分点。此中 ,高端厨电产物正在成为拉动行业快速成长的主力引擎,而且品牌集中度愈来愈高 。

绿色低碳“好结果” 油烟机成为市场新亮点

2013年是厨电行业成长一个相当主要的汗青期间,对热门市场的掌控能力将周全反应企业的将来竞争力。跟着“健康”成为消费者存眷核心的同时 ,健康需求便鞭策吸油烟机朝着加倍高效的标的目的进级。业内助士介绍,2013年度行业最年夜的科技功效就是方太发现“黄金控烟区”和高效静吸油烟机科技进级:一般而言,油烟发生城市履历三个阶段 :炸起 ,升腾 ,分散,传统的吸油烟机凡是是在“分散阶段”进行工作,只对“看得见的油烟”有吸除结果 。方太在研发全新一代风魔方新品时 ,成功发现黄金控烟区,能在油烟“升腾-分散”阶段将其拦腰截断,第一时候将油烟吸净 ,有用避免分散,消弭油烟微危险 。

数据显示,方太“双十一发卖过亿”、其在三四级市场高达30-40%的复合增加率等事实 ,更再一次凸显其竞争力。发卖成果注解,2013方太的高端市场优势继续扩年夜,高端吸油烟机市场占比从2012年的39.9%上升到44.69% ,扩年夜了约5个百分点,最先占有残山剩水。

2013年方太全新一代风魔方吸油烟机之所以能在产能多余的年月上演“畅销”神话,底子缘由是其缔造了“前所未见的吸油烟结果” ,相信这毫不是终点 ,而只是一个全新的出发点 。将来,消费者对健康的需求 、家居糊口品质的需求还会愈来愈高,吸油烟机企业必需以绿色健康为新的结果尺度 ,确立“室内”、“室外”两手抓的思绪,一方面,经由过程供给更好的吸油烟结果确保居室空气质量 ,扶植健康厨房 ;另外一方面,需要对年夜气情况负责,经由过程提高油脂分手度等环评指标 ,削减对年夜气情况PM2.5的进献。2014年,绿色低碳厨房空间也愈来愈成为泛博消费者的寻求方针。

据领会,方太高效静吸油烟机科技已成为行业和消费者配合承认的主流手艺 。经由过程潜心研发 ,方太比来几年已在高效静吸、共用烟道 、近吸排烟等方面获得了重年夜冲破。此中,高效静吸科技又是重中之重的根底,这项荣膺国度年夜奖“中国轻工业结合会科技前进一等奖” (轻工行业的最高奖项)的手艺是方太联手国内数十位承当“十一五”国度科技支持打算项目课题的顶尖专家用时3年的血汗结晶。不单年夜年夜晋升了吸油烟结果 ,使油烟有用排量增添34% ,更以藏书楼级的静音尺度,完善实现“清洁又恬静”的厨房胡想 。

方太所取得的行业必定还不但限于此,此前在北京国度会议中间召开的“2013中国品魁首峰会”上 ,方太吸油烟机、燃气灶双双摘取工信部C-BPI(品牌力指数,China Brand Power Index)查询拜访 “行业第一品牌”称号,以遥遥领先的品牌力指数持续两届连任综合据有率行业第一位。“吸油烟机事关千家万户 ,消费者的需求也在不竭进级,方太将继续行使第一品牌的带领力,引领全部行业回到消费本位的轨道 ,让绿色健康的高品质厨房梦早日实现。”方太团体副总裁孙利明说道 。他暗示,近两年消费者对健康与环保空前存眷,2014年吸油烟机行业将进入全新好结果时期。

行业专家也指出 ,中国厨电行业的焦点手艺和市场地位一样,始终由方太等企业主导。从2004年到此刻,方太高端吸油烟机已持续10年销量真正遥遥领先 ,稳居行业第一 。方太也独一代表中国介入吸油烟机国际尺度制订 ,为行业成长博得更多的国际话语权 。同时,方太是国内吸油烟机、灶具 、消毒柜国度尺度的草拟单元,同时方太仍是全国吸油烟机尺度化工作组长单元。在手艺立异方面 ,方太成立了行业中全球范围最年夜、最早进的厨电尝试室,具有行业内首家国度级企业手艺中间,始终把握着厨电产物的焦点手艺。

事实上 ,方太全新一代风魔方烟机被冠以“世上抽烟结果最好的油烟机”,这殊荣绝对当之无愧 。方太团体董事长兼总裁茅忠群对产物表示出绝对地自傲并指出,今天的中国 ,将迎来一场经济成长与情况庇护、财富堆集与糊口品质的年夜决定。人们对情况 、健康与幸福感空前存眷,“家”承载了很重的分量。而方太作为一个以“让家的感受更好”为任务的企业,身上肩负有让更多家庭享受更高品质的居家糊口的责任 ,肩负着完全解决油烟对泛博家庭困扰的责任 。“方太全新一代风魔方烟性能让列位感触感染现今世界吸油烟机产物的最高水准,感触感染到方太对最新的厨房情况转变趋向和将来品质糊口的一种判定和思虑。”

进步前辈科技晋升方太焦点竞争力 鞭策行业周全成长

陪伴着经济程度和消费程度的整体晋升,全部厨电行业品牌集中度愈来愈高 ,品牌扶植能力直接决议了厨电企业的将来。数据显示 ,自2009年以来,方太在高端市场的竞争力优势愈来愈较着,高端市场增加率愈来愈高 ,高端市场占比愈来愈高,持续5年将高端市场据有率保持30%以上 。

专家指出,把握焦点科技是中国吸油烟机企业击溃洋品牌的利器 ,也是鞭策全部行业整体繁华的根底;而洋品牌面临中国本土烹调习惯缺少深切研发,偏向于在色采和外不雅方面长进行“避重就轻”的革新,也是其丢掉中国市场的底子缘由。与此同时 ,业内助士认为,历经多年成长,中国厨电行业的焦点手艺和市场地位已紧紧把握在方太等平易近族企业手里 ,现在,品牌扶植工作迎头遇上,将进一步晋升全部行业将来成长的决定信念。

对方太而言 ,焦点手艺、营销策略、团队气力 、市场机缘等是影响企业成长的综合身分 ,但在这些身分中,茅忠群最注重焦点手艺 。据领会,方太对峙每一年很多于收入的5%投入研发 ,具有200余人的研发人材团队 、2个国度级尝试室、具有行业内首家国度级企业手艺中间,同时,还具有占地6000平米的世界上范围最年夜、举措措施最早进的厨电尝试室 ,“方太已具有了近500项专利,此中68项发现专利”,跨越行业第2至第10名的总和。

在方太内部 ,产物研发部分被付与了极年夜的话语权,正由于有杰出的立异情况,方太在立异方面获得了一系列成绩。方太作为全国度用电器尺度化手艺委员会吸油烟机工作组组长单元 ,组织草拟或介入修订国度行业尺度24项 。行业专家认为,2013-2014年,高端化 、精品化已成为厨电行业不成逆转的汗青潮水 ,高价值必定附加在高手艺上 ,凭仗雄厚的科研实力,方太已成为高端厨电市场的带领者,这必定会引发行业和消费者的良性互动 ,进而扩年夜市场优势 。

从方太一路走来的企业成长之路来看,方太厨电高端品牌的强势突起,对平易近族家电财产的最年夜价值是凸起洋品牌重围 ,开平易近族家电高端品牌先河 !方太团体董事长兼总裁茅忠群把此归结为胡想与专注:“在昔时做市场调研时,我发现了一个现象,就是在中国度电市场 ,高端品牌都是清一色的洋品牌,而国产物牌都集中在中低端打价钱战。那时,一个胡想就从我的心底升起 ,那就是:打造中国度电业第一个国产的高端品牌。与此相呼应,肯定了三年夜定位 :专业化,专注于吸油烟机营业 ,做专做精做强;高端化 ,只做高端市场,抛却泛博但价钱竞争剧烈的中低端市场,有舍才有得 ;精品化 ,既然做高端品牌,必需用精品来支持高端品牌 。”

苦守高端厨电带领者 品牌地位无可撼动

企业品牌扶植是高质量成长的必由之路,是中国企业介入全球竞争的主要兵器。中国五金成品协会理事长张东立暗示 ,企业品牌扶植和转型进级相辅相成,最近几年来中国厨电财产转型进级成效显著,与方太等带领企业正视品牌扶植密不成分。但愿更多的厨电企业配合尽力 ,进一步为晋升行业的整体程度,鞭策行业的转型进级,为知足泛博消费者日趋增加的高品质的糊口和我们国度扩年夜内需、消费进级做出新的更年夜进献 。

方太持久以来始终对峙高端厨电带领者之路 ,专心打造令消费者满足的高端厨电品牌,恰是如许的一份苦守与对峙才令方太可以或许在现在充溢着洋品牌的高端厨电行业独有鳌头。

不久之前,在中国质量协会、全国用户委员会进行的2013年全国实行用户满足工程推动年夜会上 ,方太“至诚关切”办事被授与用户满足办事称号 ,方太也被评为全国实行用户满足工程进步前辈单元。这些声誉不但仅是对方太品牌的承认,更是对方太持久以来的苦守予以高度的必定与赞成 。

方太团体副总裁孙利明暗示,此次两项国度级声誉的取得 ,是对方太团体可延续成长线路的高度承认与必定。截至到今朝,方太已斩获了多项国度级声誉,如在手艺研发方面 ,方太高效静吸油烟机科技取得行业内迄今为止国度级最高手艺奖项--中国轻工业结合会科技前进一等奖;在出色治理方面,方太取得了第十一届全国质量奖,该奖项与日本的戴明奖 、美国的马尔科姆?波多里奇国度质量奖并列 ,被称为质量治理范畴的“诺贝尔奖”。

备注:

中国企业品牌研究中间实行的中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)项目遭到了工信部专项资金搀扶,C-BPI是基于中国消费者对利用或具有过的产物或办事反馈定见的根本长进行的自力无成见的研究 ,是测定影响消费者采办行动的BrandPower指数,C-BPI是国内初次针对行业种别实行的、是消费者和企业最相信的品牌价值评价轨制 。

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